这表明该公司需要在平板电脑特许经营权上采取一些大动作

2021-10-21 18:22:09
导读 《动态研究》应该淘汰它的PlayBook平板电脑吗?上个季度,RIM收取了大量PlayBook库存费用,税前总额约为4 85亿美元(如果算上这些税收规则,

《动态研究》应该淘汰它的PlayBook平板电脑吗?上个季度,RIM收取了大量PlayBook库存费用,税前总额约为4.85亿美元(如果算上这些税收规则,则为3.6亿美元)。在12月15日的财报电话会议上,RIM联合首席执行官迈克拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)建议公司继续“致力于”这款设备,他称之为“当今市场上最安全、最先进的平板电脑”。百思买等零售商最近的降价导致了消费者销售额的激增,尽管RIM可能会为售出的每台设备的利润率付出代价。

RIM的整体季度表现不佳,报告营收为52亿美元,较上一季度增长24%,但较去年同期下降6%。根据巴伦的报告,这一数字略低于华尔街分析师的估计。净收入同比下降71%,至2.65亿美元。

在首次宣布减记时,RIM在一份声明中建议,“必须增加促销活动,以便将销售推向最终客户。”并指出“平板电脑市场的竞争动态”和PlayBook软件重大升级的延迟是其需要清理大量平板电脑库存的原因。

虽然价格大幅度降低,但是PlayBook的销量还是不错的。当16GB和32GB型号的价格分别降至199美元和299美元时,零售商百思买设法售罄。“我们将在不久的将来提供更多的产品,”该公司在销售微爆后的声明中写道。

然而,大幅降价的PlayBook能否为RIM提供所需的可持续利润,令人怀疑,尤其是当其旗舰黑莓产品线受到iPhone和不断增长的谷歌安卓设备系列的冲击时。今年早些时候,分析公司IHS将其拆除,并将16GB PlayBook的材料成本设定在271美元左右。如果这个数字被证明是准确的,降价后仍然可以给RIM带来一些利润,但低于平板电脑499美元的原价。与此同时,平板电脑的生产和营销必须以某种方式弥补数百万的沉没成本。

RIM承诺将在2月份更新PlayBook软件,包括期待已久的集成电子邮件等功能。该公司将于2012年底发布一系列“超级手机”,包括源自QNX的操作系统黑莓10,希望能在智能手机领域重新获得吸引力。最终的目标似乎是一个全新的生态系统,对消费者和企业都有吸引力,将RIM提升到一个突出的位置。

由于PlayBook也使用基于QNX的操作系统,平板电脑和新的黑莓智能手机之间可能会有一定程度的互操作性。但这并不一定意味着,如果该设备拒绝销售,RIM必须让PlayBook保持活力。RIM可能会将其平板电脑重新定位为面向企业用户的小众设备,或者坚持并希望市场动态对其有利,但无论最终选择如何,RIM都需要在PlayBook上做一些大胆的事情。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。